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Oferta, presentación, campaña, publicidad, promoción de ventas, relaciones públicas, etc. son las tendencias de publicidad y comunicaciones de marketing. No hay nada malo en este tipo de comunicación a menos que no representen una imagen incorrecta, transmitan un mensaje poco ético o dañen la reputación de un individuo/empresa. ¿Qué son los problemas contemporáneos? Las cuestiones relacionadas con la publicidad y las comunicaciones de marketing se clasifican en gran medida como: Cuestiones éticas Problemas sociales Asuntos legales Discutamos cada uno de ellos en detalle: Cuestiones éticas Las cuestiones éticas implican lo "correcto" y lo "incorrecto". Es una conducta moral relacionada con la publicidad y las comunicaciones de marketing. Por ejemplo Inhalación : si alguien vende sus productos utilizando mensajes vagos o exagerados, que son literalmente incorrectos, entonces esto no es moralmente aceptable. Por ejemplo, un vendedor de motocicletas afirma que

Muchas personas confunden los términos marketing y publicidad. Piensan que ambos son iguales y se usan indistintamente. Pero hay diferencias distintivas entre los dos. Este capítulo describe la diferencia entre marketing y publicidad. Sin embargo, para comprender las diferencias entre ellos, discutamos uno por uno: ¿Qué es un anuncio? La publicidad es una técnica para crear conciencia sobre un producto/servicio particular para los clientes existentes y nuevos. Un anuncio promociona solo un producto/servicio. Cada anuncio tiene que ser único y creativo. Por ejemplo, la publicidad de un jabón debe ser diferente de la publicidad de una bebida fría. Un anuncio utiliza los siguientes medios: Medios impresos : por ejemplo, periódicos, revistas, etc. Medios electrónicos/de radiodifusión : por ejemplo, radio, televisión, internet, etc. Medios al aire libre : por ejemplo, mensajes, volantes, carteleras, etc. ¿Qué es el Marketing? Por otro lado, marketing es un término integral que involucra mu

Mientras compra o planea comprar, muchos de nosotros estamos atrapados con una marca en particular. Por ejemplo, solo uso zapatos Woodland, compro solo pantalones Blackberry, solo me gusta el portátil Apple, etc. Entonces, ¿qué es esta semejanza y rigidez? ¿Por qué somos tan particulares con cierta marca? Este capítulo explica qué es una marca y cuál es su importancia. ¿Qué es una marca? Marca es el nombre y la credibilidad de una empresa en el mercado. Una gran marca evoluciona a través de un período de tiempo considerable con una producción y servicios consistentes y de calidad regular. La marca mantiene a sus clientes comprometidos con sus productos/servicios. Una marca creíble ayuda a los clientes a identificar productos de calidad y a diferenciarse de otros. Reduce el riesgo monetario y de seguridad percibido por el cliente al comprar los productos/servicios. Por ejemplo, los servicios de British y Emirate Airways, diseño incomparable de Lamborghini, etc. ¿Qué es la gestión de m

"La comunicación conduce a la comunidad, es decir, a la comprensión, la intimidad y la valoración mutua". - Rollo May ¿Qué son las comunicaciones corporativas? Las comunicaciones corporativas son una técnica que involucra todas las actividades de comunicación generadas por una empresa para lograr el objetivo planificado. Las comunicaciones corporativas son una actividad importante porque crean ideas, opiniones y posiciones sólidas y atractivas en las que puede confiar una empresa. En definitiva, ayuda a hacer crecer su negocio. ¿Cómo funciona la comunicación corporativa? Las comunicaciones corporativas funcionan a través de: Organización : necesidad de armonizar las actividades internas y externas de la empresa. Gestión : necesidad de gestionar las comunicaciones de la empresa con sus propios empleados y público/clientes. Comunicaciones de marketing : desarrollo y aplicación de comunicaciones de marketing estratégicas. Tipos de comunicaciones corporativas Normalmente, l

En el mundo de hoy, si una empresa se enfoca en ofrecer buenos productos/servicios a precios competitivos, no necesariamente garantiza el éxito. El sistema de marketing moderno tiene varios componentes distintos que deben ser atendidos. Y, solo es posible mediante una exhaustiva "Investigación". ¿Qué es la investigación de comunicaciones de marketing? La investigación es una técnica de recopilación, compilación, análisis de datos y se basa en encontrar una solución para comunicaciones de marketing efectivas. Las comunicaciones de marketing y su gestión implican varios problemas que con mayor frecuencia restringen el proceso de comunicaciones de marketing. Por lo tanto, para desarrollar una estrategia bien planificada, la investigación es la única solución para las comunicaciones de marketing exitosas. Objetivos de investigación El objetivo principal de la investigación es comprender el tipo de mensajes que funcionarán para su empresa y desarrollar una estrategia

La revolución tecnológica ha provocado cambios dramáticos en términos de volumen, frecuencia y efectividad de las comunicaciones de marketing. La tendencia creciente de las tecnologías de Internet ha dado paso al marketing interactivo. Internet alberga el diálogo humano, de una manera que influye en miles de audiencias al mismo tiempo. ¿Qué es el marketing interactivo? El marketing interactivo es simplemente una extensión del marketing directo mediante el uso de tecnologías avanzadas. Curiosamente, ofrece comunicaciones bidireccionales entre el vendedor y el comprador. El marketing interactivo también se conoce popularmente como "Marketing Digital" . Troy Sabin explicó bellamente el marketing interactivo a través del siguiente diagrama: La ventaja del marketing interactivo es que se comunica con precisión con las personas / audiencias y puede personalizar fácilmente el mensaje, lo cual es relevante para los consumidores. Ejemplos de marketing interactivo En el mundo actu

Muchas de las empresas en la década de 1980, en lugar de depender únicamente de la publicidad, adoptaron una estrategia integrada. Combinaron varias herramientas promocionales y actividades de marketing para comunicarse con su público objetivo. Su estrategia integrada funcionó como esperaban. Más tarde, se convirtió en la tendencia. Componentes de comunicaciones de marketing integradas El siguiente diagrama ilustra los componentes principales de las comunicaciones de marketing integradas: El marketing integrado cubre un área amplia e incluye los siguientes elementos: Anuncio : un anuncio tiene un papel muy importante que aumenta la visibilidad de sus productos a gran escala. Redes sociales : las redes sociales (como Facebook, YouTube, etc.) son una herramienta/medio para promocionar su negocio. Marca del empleado : una marca de empleo confiable es aquella que comunica muy bien la cultura, la misión y los valores de su empresa y le brinda a las personas una razón convincente para qu

"La estrategia sin tácticas es la ruta más lenta hacia la victoria La táctica sin estrategia es el ruido antes de la derrota”. - Sun Tzu ¿Qué es una estrategia? Definir la estrategia de comunicación de marketing no es una tarea fácil porque depende de diferentes variables distintas. Es la planificación e integración de todas las herramientas de comunicación para un solo propósito. En 1997, Smith et al definieron la estrategia de comunicaciones de marketing como: "El mensaje o secuencia de mensajes que deben compartirse con audiencias específicas a través de la combinación óptima de comunicaciones". Características de la estrategia de comunicaciones de marketing Antes de hacer una estrategia, debe considerar los siguientes tres puntos sugeridos por Micael Dahlen et al (2003): Público objetivo : a quién estamos tratando de llegar Mensaje persuasivo : ¿qué queremos decirles? Canal - ¿Cómo lo vamos a decir? Proceso de estrategia de comunicaciones de marketing Para hacer

Supongamos que fabrica un producto para vender, entonces, ¿cómo llegaría a sus clientes potenciales? Hasta que la gente conozca su producto, no podrá venderlo. Entonces, para popularizar su producto, necesita comunicarse con la gente. Hoy en día, existen varias técnicas de comunicación que ayudan a comercializar un producto, mejorando el alcance del producto y optimizando el rendimiento del negocio. ¿Qué es la comunicación de marketing? Las comunicaciones de marketing son aquellas técnicas que la empresa o una persona de negocios utiliza para transmitir mensajes promocionales sobre sus productos y servicios. Los expertos en comunicación de marketing diseñan diferentes tipos de comunicación persuasiva y la envían al público objetivo. ¿Qué son las herramientas de comunicación de marketing? Hay diferentes herramientas utilizadas para atraer al público objetivo. Sin embargo, qué herramienta usar depende de varios factores, como la ubicación geográfica de su público objetivo, la pop

"El anunciante es demandado por transmitir anuncios absurdos o irrespetuosos ..." Este tipo de noticias que escuchamos de vez en cuando. Con mayor frecuencia, para aumentar la venta y lograr el éxito en un corto período de tiempo, algunas de las empresas/individuos hacen falsas promesas, usan palabras poco éticas o afirman ser mejores que sus competidores. Todos estos actos son ilegales. Por lo tanto, para evitar disputas o discrepancias, es necesario promover una competencia razonable y justa, y proteger los derechos, la dignidad y la integridad de todos. Para que esto suceda, se legislan las reglas de publicidad. ¿Qué es el Código de ética para la publicidad? El Código de Ética define las reglas y normas legales y éticas para crear y transmitir un anuncio. Restringe a un anunciante para promocionar cualquier producto/servicio a través de información poco confiable, falsa e inmoral. Este tipo de lenguaje e información puede dañar el derecho fundamental de alguien,

¿Sabes? ¿Qué hace un sastre? Como trabajo de un sastre es diseñar una pieza de tela según su elección; Del mismo modo, una agencia de publicidad diseña sus ideas en un anuncio completo de audio y/o video adaptado a sus necesidades. Del mismo modo, un anunciante da una idea a una agencia de publicidad y, a cambio, la agencia de publicidad devuelve un anuncio fascinante. ¿Qué es una agencia de publicidad? Una agencia de publicidad es una organización de servicios, especializada en planificación, desarrollo, gestión y ejecución de programas publicitarios para los clientes. Hacer un anuncio es un proceso largo que involucra a expertos de varios campos. Las agencias de publicidad suelen ser firmas independientes que ofrecen trabajo cualitativo y ayudan a organizaciones o individuos a llegar a su público objetivo a través de sus llamativos audiovisuales. Una agencia de publicidad planifica, crea, investiga, gestiona y ejecuta anuncios en diferentes plataformas de medios para el a

Suponga que es un profesional bien calificado con más de cinco años de experiencia y que ha trabajado en varios proyectos. ¿Cómo se enteran otros de esto? Su empleador o su cliente necesitan saber acerca de sus conjuntos de habilidades compatibles con los proyectos que ha realizado. La forma más sencilla y preferible de mostrar sus habilidades y dejar que las personas lo sepan es crear una cartera. ¿Qué es una cartera? Una cartera es una información completa e integral sobre un individuo o una empresa. Muestra calificaciones, conjuntos de habilidades y experiencias laborales en una hoja de papel. Es un resumen sucinto presentado con algunos gráficos, cuadros e imágenes fascinantes. Una cartera es una oportunidad que le ofrece espacio para planificar y reflejar lo mejor de su práctica. Representa información detallada, ayudándole a identificar sus fortalezas y a encontrar formas de desarrollar una carrera en ellas. Las carteras se desarrollan para diferentes propósitos y su conte