Investigación publicitaria

• ¿Por qué los consumidores prefieren algunas marcas sobre otras?
• ¿Qué los hace elegir, comprar e invertir en un producto/servicio sobre otros?
• ¿Cuáles son las cosas/barreras o motivación para hacerlo?
• ¿Cuál es la percepción del público objetivo?
• ¿La publicidad realmente cambia el comportamiento de los consumidores?

Hay muchas preguntas de este tipo que debe pensar una y otra vez antes de anunciar su producto/servicio. Pero la pregunta es ¿cómo obtendrás la respuesta? Las respuestas a todas estas preguntas se pueden obtener a través de "Investigación".

¿Qué es la investigación publicitaria?

Advertising Research es una técnica científica de análisis profundo de los comportamientos de los consumidores.

Se realiza a través de un proceso, que implica la recopilación sistemática, el registro y el análisis de datos relacionados con la efectividad de un anuncio.

Objetivos de la investigación publicitaria

• Para mejorar la conciencia : a través de la investigación, es fácil planificar la estrategia de marketing de cualquier producto / servicio.
• Conocer el patrón de actitud : una investigación exhaustiva predice la actitud de las personas. Analiza el patrón de actitud cambiante de un área geográfica. Conocer la actitud de los consumidores es muy importante antes de lanzar un nuevo producto y su anuncio.
• Para conocer la acción / reacción de las personas : la investigación también registra y analiza la acción o reacción de las personas con respecto a un producto / servicio en particular.
• Análisis : basado en investigaciones y análisis profundos, es simple diseñar y desarrollar un anuncio creativo, lo suficientemente efectivo como para influir en los consumidores.

Fundamentos de la investigación publicitaria

Los siguientes son los elementos esenciales de la investigación publicitaria que ayudan al investigador a completar la tarea de investigación con éxito:

• Equipo de investigación : es el requisito básico de la investigación publicitaria. Incluye una persona experta, un sistema informático con internet y periódicos y revistas relevantes. Sin embargo, la investigación de campo también es importante. Por ejemplo, entrevistar a personas en el mercado o sus lugares residenciales.
• Investigación de medios : para determinar qué medios es el vehículo publicitario más eficaz, es necesaria la investigación de medios. Ayuda a llegar a los clientes potenciales en un corto período de tiempo y a un costo menor.
• Tendencias de marketing : el conocimiento de las tendencias de marketing ayuda a los anunciantes a saber qué productos están comprando las personas y cuáles son las características específicas de los productos, lo que obliga a las personas a comprar. Con esta información, los fabricantes pueden modificar sus productos de acuerdo con la tendencia de precios competitivos.
• Público objetivo : para cualquier investigación publicitaria, es muy importante identificar el público objetivo y la ubicación geográfica.

Beneficios de la investigación publicitaria

Realizar investigaciones antes de lanzar un nuevo producto y, posteriormente, desarrollar un anuncio tiene las siguientes ventajas:

• Desarrolla diseño y estrategia creativos : una vez que toda la información está disponible, es muy sencillo desarrollar un diseño llamativo. También ayuda a hacer una estrategia bien definida para desarrollar su negocio.
• Identifica oportunidades en el mercado - La investigación sugiere - cuál es el momento adecuado para lanzar el producto. También le dice qué ubicación geográfica es la mejor para el producto.
• Mide su reputación : siempre es beneficioso conocer la reputación y el crédito de su competencia en el mercado. Ayuda a desarrollar una estrategia impecable.
• Identifica problemas importantes : la investigación ayuda a identificar los posibles problemas.
• Analiza el progreso : ayuda a analizar el rendimiento de su producto. Del mismo modo, puede controlar su progreso.
• Minimice el riesgo : si ha realizado una exhaustiva investigación de mercado, hay menos posibilidades de fracaso.

Revisa tu progreso

• ¿Qué es una investigación publicitaria?
• ¿Por qué la investigación publicitaria es importante para un anunciante?
• ¿Qué entiendes por una 'investigación de medios'?
• ¿Cuáles son los beneficios de una investigación publicitaria?

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