Marketing integrado

Muchas de las empresas en la década de 1980, en lugar de depender únicamente de la publicidad, adoptaron una estrategia integrada. Combinaron varias herramientas promocionales y actividades de marketing para comunicarse con su público objetivo. Su estrategia integrada funcionó como esperaban. Más tarde, se convirtió en la tendencia.

Componentes de comunicaciones de marketing integradas

El siguiente diagrama ilustra los componentes principales de las comunicaciones de marketing integradas:

El marketing integrado cubre un área amplia e incluye los siguientes elementos:

• Anuncio: un anuncio tiene un papel muy importante que aumenta la visibilidad de sus productos a gran escala.
• Redes sociales: las redes sociales (como Facebook, YouTube, etc.) son una herramienta/medio para promocionar su negocio.
• Marca del empleado: una marca de empleo confiable es aquella que comunica muy bien la cultura, la misión y los valores de su empresa y le brinda a las personas una razón convincente para querer trabajar y permanecer con su empresa/organización. Hoy, todas las empresas practican la técnica de marca de empleo.
• Conferencia y eventos: Conferencia y evento son las actividades, que se organizan en un momento específico y en un lugar específico para la promoción de la marca. La empresa organizadora principalmente envía invitaciones a una audiencia potencial y también lo anuncia a través de diferentes canales de medios para invitar a la cantidad máxima de personas a participar en la conferencia/evento.
• Responsabilidad corporativa: las corporaciones tienen una responsabilidad con aquellos grupos e individuos que pueden afectar sus negocios. Por ejemplo, las partes interesadas (por ejemplo, empleados, clientes, proveedores, comunidades, etc.) y la sociedad en general. Por lo tanto, la responsabilidad corporativa sugiere que las corporaciones deben ser consistentes con los principios y conductas éticas como la honestidad, el respeto y la integridad con todos los interesados.
• Marketing de afinidad: el marketing de afinidad es una especie de vínculo social con otras organizaciones y clientes que comparten el mismo interés. Esta ley aumenta la fidelidad a la marca tanto para las empresas como para los productos y promueve la conciencia del mercado.
• Asociación: Asociación, simplemente significa, una asociación de dos o más personas/empresas/organizaciones. Más a menudo, dos personas o empresas acuerdan trabajar en asociación para un objetivo común.
• Comunicación financiera: el propósito de una comunicación financiera es cerrar la brecha entre los tomadores de decisiones de inversión y los expertos financieros necesarios para las transacciones financieras.
• Relación pública: la relación pública es una técnica importante que establece una relación amistosa entre una empresa u organización y el público.
• Marketing directo: el marketing directo es la técnica para vender productos/bienes directamente a los clientes a través de diferentes medios. Por ejemplo, por correo, teléfono, etc. El minorista no tiene ningún papel en el marketing directo.

Revisa tu progreso

• ¿Qué es comunicaciones de mercado integrado?
• Definir varios componentes de comunicaciones de marketing integradas.
• ¿Qué entiendes por campaña?
• Da un ejemplo de marketing directo.

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